Бриф для создания мерча (для постановки задач дизайнеру и производителю).
Заказчики порой игнорируют подробное заполнение брифа. Но это далеко не лишняя трата времени, а установление прочного моста между заказчиком и исполнителем, путь к взаимопониманию, исключающему ситуацию «глухого телефона».
Бриф на разработку мерча для [Название проекта/Бренда]
1. Общая информация (Project Overview)
· Название проекта/Бренда:
· Контактное лицо/ответственный:
· Дата заполнения брифа:
· Крайний срок реализации (дедлайн):
2. Цели и задача мерча (Objectives)
· Основная цель: (Что мы хотим добиться с помощью этого мерча? Например: усиление лояльности, дополнительный доход, продвижение нового продукта, событийные сувениры, повышение узнаваемости).
· Целевое событие/повод: (Запуск новой коллекции, конференция, день рождения бренда, подарок для амбассадоров, продажа на сайте).
· Ключевое сообщение: (Какую идею или эмоцию должен передавать мерч? Например: инновационность, забота об экологии, чувство общности).
3. Целевая аудитория (Target Audience)
· Кто наши люди? (Например: клиенты 25-35 лет, IT-специалисты, поклонники бренда, сотрудники, участники ивента).
· Их ценности и образ жизни: (Что для них важно? Каков их стиль? Где они будут использовать этот мерч?).
· Другое: (Например, ограниченные серии, коллаборации).
5. Дизайн и стилистика (Design & Aesthetics)
· Общий стиль: (Минимализм, графика, гранж, ретро, techwear, яркий и смелый и т.д.).
· Ключевые элементы бренда: (Логотип, слоган, паттерны, маскот, фирменные цвета — укажите коды PMS/Pantone, CMYK, RGB).
· Идеи для дизайна: (Что должно быть нанесено? Только лого, крупная графика на спине, небольшой принт на груди, паттерн? Предоставьте эскизы или референсы).
· Важные нюансы: (Например, дизайн должен быть гендерно-нейтральным).
6. Технические требования (Tech Specs)
· Качество материалов: (Тип ткани для одежды, например, 100% хлопок, плотность г/м²; материал для аксессуаров).
· Метод нанесения: (Вышивка, шелкография, термоперенос, тампопечать, др.).
· Размерная сетка: (Унисекс, мужская, женская; какие размеры нужны? XS-XXL?).
· Образцы: (Нужны ли физические образцы перед запуском тиража?).
7. Бюджет и тираж (Budget & Quantity)
· Предполагаемый бюджет на весь проект:
· Планируемый тираж: (Количество для каждого позиции, например: 50 футболок, 100 значков).
· Целевая себестоимость за единицу: (Желаемая цена производства за одну футболку/аксессуар).
8. Логистика и сроки (Logistics & Timeline)
· Где будет распространяться мерч? (Продажа на сайте, раздача на ивенте, рассылка победителям конкурса).
· Необходимые сроки:
· Готовность дизайна:
· Готовность образцов:
· Производство тиража:
· Поставка на склад/к месту выдачи:
9. Дополнительные требования (KPI & Success Metrics)
· Как будем оценивать успех? (Количество радостных постов в соцсетях с хештегом, распродано X% тиража, положительные отзывы от аудитории).
---
Как пользоваться этим брифом:
1. Заполните как можно больше пунктов.
2. Пункты, которые вызывают вопросы, помогут выявить именно те моменты, которые нужно обсудить в первую очередь.
3. Отправьте заполненный бриф на WA — это сэкономит огромное количество времени и позволит сразу получить релевантное коммерческое предложение.