На сегодня можно говорить о трёх типах брендированной продукции:
промосувениры для раздачи («сувенирка»),
корпоративные подарки и
мерч
А какая разница между мерчем и сувениркой, скажете вы?
Корпоративные сувениры обычно банально «метят» логотипом.
Мерч - это про эстетику и креатив, здесь важна идея, вписанность в контент, трансляция философии и ценностей бренда, его направленность и мнение относительно тех или иных событий. С помощью такого мерча его обладатели транслируют собственное воззрение.
Мерч – это концепция и содержание, смысл бренда. При этом под брендом понимают не только названия компаний, но и масштабные мероприятия, музыкальные группы, имена артистов, блогеров, художников, спортивные команды, фильмы и т.п
Как правило мерч объединяет целую линейку, серию предметов под общей идеей. Есть универсальные предметы, подходящие для создания мерча любого бренда – это футболки, худи, толстовки, рюкзаки, силиконовые браслеты. Но для каждой отрасли можно найти и уникальные носители, неожиданно вписанные в контекст но при этом максимально передающие ценность бренда
К двум основным задачам сувенирки – 1) продвижение бренда и 2) поощрение аудитории, мерч добавляет ещё две очень значимые задачи: 3) повышение прибыли и 4) передача ценностей компании
Мерч, в отличие от корпоративных сувениров, не только дарят по случаю , но и продают за деньги. Самые дальновидные бренды открывают собственные мерчшопы. К сожалению, в России, эта практика пока не приносит достаточной прибыли основателям и большинство таких заведений закрывается через пару лет.
Компоненты мерча: имидж, пиар, миссия, деньги.
При создании концепции мерча важно выбрать один из этих компонентов в качестве приоритетного и создавать линейку мерча исходя из него